Điều gì quyết định sự “sống còn” cho bài viết của bạn?

 

Viết – [Experience]

Tại sao bài của mình HAY nhưng ÍT người ĐỌC?
Tại sao bài của mình đầu tư rất cẩn thận, dài mấy nghìn từ những người khác vẫn không ĐỌC?
Tại sao bài của mình tương tác không đều?
Vân vân và mây mây…

Đầu tiên phải nói thế này, Love Books Love Life không đánh giá NỘI DUNG bạn viết như thế nào, cách bạn TẠO nó ra sao. Như ở tiêu đề, bài viết này sẽ tập trung đi sâu vào khía cạnh cốt lõi, đó là phân tích điều gì quyết định sự SỐNG CÒN cho bài viết. Love Books Love Life tin rằng khi hiểu được VẤN ĐỀ CỐT LÕI, các bạn sẽ dần biết cách để bài viết của mình tiếp cận được đến nhiều người hơn.

Ok. Let’s play!

Để một bài viết thu hút người đọc và có sức lan toả nhất định cần rất nhiều yếu tố. Trong mỗi yếu tố lớn lại có những mục nhỏ để bổ trợ bạn thực hiện. Trong bài viết này, Love Books Love Life phân tích vấn đề qua 2 yếu tố mà chúng mình gọi là CHÍNH và PHỤ.

?️ I. Yếu tố chính

?️ 1. Nội dung

Nội dung, vẫn luôn là nội dung. Bởi nội dung là vua (content is king), nội dung là thứ quyết định lòng tin, sự trung thành của người đọc với tác phẩm của bạn. Hãy tưởng tượng bài viết của bạn là một món hàng, bạn sẽ làm gì để bán được chúng? Giúp chúng tiếp cận được đến nhiều người hơn?

Nên nhớ, khi bạn viết về một sản phẩm, trải nghiệm hay kiến thức, thứ người đọc quan tâm không phải là cách bạn viết về nó như thế nào. Thứ những độc giả của bạn CẦN là GIÁ TRỊ của sản phẩm đó. Nếu giá trị không phải từ chính xác để miêu tả thứ bạn đang muốn truyền tải thì đó chắc chắn là NỘI DUNG. Đặt mình vào vị trí người đọc, suy nghĩ xem điều gì khiến bạn dừng lại lâu hơn ở bài viết này thay vì bài viết kia? Đó có phải điều bạn muốn hoặc đang có sự quan tâm đặc biệt tới nó không?

Vậy nên, hỡi các writer, các bạn không cần ngôn từ cao siêu bay bổng hay cố nghĩ cách diễn đạt như thế nào cho văn hoa, ngôn từ lai láng. Làm ơn hãy tập trung vào nội dung – trái tim duy trì sự sống cho bài viết và cho cả thương hiệu của bạn. Bởi lẽ, chẳng ai muốn mất thời gian để đọc những thứ vô nghĩa, không có giá trị.

? Thứ độc giả CẦN là GIÁ TRỊ của sản phẩm?
Cụ thể như thế nào?

Mỗi sản phẩm đều có những lợi ích, giá trị khác nhau. Trước hết, cần xác định được sản phẩm chủ lực của bạn là gì? Vẽ sơ đồ thể hiện rõ LỘ TRÌNH của sản phẩm đó. Có những hướng đi nào để dẫn đến đích cuối cùng?….

Để các bạn hiểu cơ bản được những điều này, Love Books Love Life xin đưa ra 3 yếu tố mang tính CỐT LÕI mà bạn buộc phải tự trả lời RÕ RÀNG.

?️ Thông điệp

Bạn muốn truyền tải điều gì đến cho người đọc?
Bài viết của bạn làm điều đó như thế nào?

Ví dụ, một bài viết review về sách, thông điệp cơ bản của chúng sẽ có 2 hướng:
Đọc cuốn sách này ngay đi. Nó hay lắm, ý nghĩa lắm,…
Đừng đọc cuốn sách này, nó quá chán và sẽ làm mất thời gian của bạn,…

Đây là 2 thông điệp cơ bản của việc review sách. Chúng hiển hiện rõ trong bài viết thông qua cách người review đánh giá, nhận xét về chúng. Tuy nhiên, bài review (và những bài khác) cần làm được nhiều hơn hai chữ CƠ BẢN. Cụ thể, ví dụ bài review sẽ cần THOẢ MÃN được độc giả ít nhất những điều sau:
Nếu bỏ lỡ cuốn sách này bạn sẽ thấy hối tiếc.
Giúp người đọc nhận ra được bài học cuốn sách muốn truyền tải.
Thay mặt tác giả giúp độc giả hiểu được cuốn sách đang viết gì.
Sử dụng thông điệp để CTA.
….

?️ Mục đích

Bạn viết bài này nhằm mục đích gì? Muốn thể hiện điều gì ở nó?Mục đích là câu hỏi của THÔNG ĐIỆP rằng tại sao bạn muốn truyền tải thông điệp này? Thông điệp và mục đích luôn song hành và bổ trợ lẫn nhau. Mục đích giúp độc giả hiểu rõ hơn về thông điệp và ngược lại thông điệp sẽ làm rõ mục đích. kết hợp cả 2 yếu tố, chúng ta có phần thứ 3: Ý nghĩa của tất cả nội dung này là gì?

?️ Ý nghĩa

Chắc chắn rồi, thông điệp và ý nghĩa gần như luôn đi liền với nhau. Có một sự thật thú vị rằng hầu hết tất cả mọi người đều nhầm lẫn thông điệp và ý nghĩa giống nhau. Trên thực tế, điều này cần được đính chính lại.

Như đã nói ở trên, ngoài việc giúp người đọc hiểu được thứ bạn muốn truyền tải qua thông điệp và mục đích, việc nêu lên ý nghĩa cũng là yếu tố không thể thiếu. Bởi lẽ:
– Đối với sản phẩm là mặt hàng, ý nghĩa quyết định chúng đem lại giá trị lợi ích gì cho người đọc?
– Đối với sản phẩm là cung cấp thông tin, kiến thức, ý nghĩa quyết định kết quả thực hiện của người đọc sau khi đọc bài viết.
– Đối với sản phẩm là sự trải nghiệm, ý nghĩa quyết định một phần mong muốn, khát vọng tiềm ẩn của người đọc.
…

Tuỳ vào đối tượng của mỗi người sẽ có những cách tiếp cận riêng, khác nhau. Giới hạn của ý nghĩa là vô cùng. Ngoài những ý nghĩa như ở trên để thoả mãn mục đích chính của người đọc, người viết cần cài cắm, lồng ghép những yếu tố khác để tạo nên tầng lớp ý nghĩa sâu xa của bài viết. Đó là nghệ thuật, là bài học, là thông điệp ẩn chứa dưới từng câu chữ, từng đoạn văn,…

?️ 2. Đối tượng

Cuối cùng, Love Books Love Life muốn bạn cần phải XÁC ĐỊNH rõ mình đang viết cho ai ĐỌC? Điều này rất quan trọng vì dù bài viết của bạn có hay đến đâu, sâu sắc cỡ nào nhưng không nhắm đúng đối tượng mục tiêu thì họ sẽ KHÔNG HIỂU hoặc KHÔNG HỨNG THÚ với những gì bạn viết. Và kết quả là những sản phẩm được đầu tư của bạn sẽ nhanh chóng bị quên lãng và chìm nghỉm một cách không thể tệ hơn.

Nếu nhìn nhận theo hướng thực tế nhất thì ĐỐI TƯỢNG là ĐÁP ÁN LỚN để trả lời 3 C U HỎI được nêu ra ở đầu bài. Không phải cứ cặm cụi viết, viết tốt hay thậm chí viết hay là giải quyết được vấn đề. Tất cả đều mọi yếu tố đều có sự liên quan đến nhau và ở đây, đối tượng là yếu tố cuối cùng quyết định phần lớn sự thành công cho bài viết, chiến dịch xây dựng sản phẩm, thương hiệu của tổ chức, dự án hay chính cá nhân bạn. Sẽ không ai biết bạn là một copywriter tài năng nếu bạn hoạt động trong lĩnh vực công nghệ, điện tử, là chuyên gia bán hàng nếu bạn hoạt động trong nhóm về y học, vân vân và vô vàn,…

Tựu trung lại, NỘI DUNG và ĐỐI TƯỢNG chính là chìa khoá vàng giúp bài viết của bạn tiếp cận được đến nhiều người hơn. Nội dung là yếu tố chính quyết định xem người đọc sẽ làm gì tiếp theo sau khi đọc bài viết của bạn. Xây dựng nội dung tốt, xác định đúng đối tượng bạn đã giúp bài viết của mình đạt 90% sự thành công. 10 % còn lại phụ thuộc vào những yếu tố phụ đi kèm mà Love Books Love Life sẽ phân tích ngay sau đây.

 

?️ II. Yếu tố phụ

?️ 1. Giọng văn

Yếu tố phụ cực kỳ quan trọng đầu tiên được đặt lên hàng đầu sau khi đã thoả mãn được các yếu tố chính. Sở hữu được giọng văn riêng là lợi thế cực lớn khi viết bài để bạn sớm ghi điểm với độc giả của mình. Họ sẽ nhớ đến bạn lâu hơn là những thứ được đề cập đến trong bài. Thực tế trong một vài trường hợp, người đọc thường bị thu hút bởi các bài viết dí dỏm hài hước hay thẳng thắn hơn là nội dung thực sự. Đặc biệt hơn, nhiều người đọc hoặc tự tìm đọc các bài viết, mẩu truyện đó chỉ vì thích được đọc giọng văn, sự trải nghiệm của người viết. Dù tất cả thông tin đó đều không thiếu trên mạng hay sách báo nhưng nội dung không phải thứ họ THỰC SỰ CẦN, mà đó là sự giải trí và thoải mái khi tìm hiểu những góc nhìn mới mà họ khai thác được. Đó chính là một trong những yếu tố phụ then chốt để giữ chân độc giả trung thành của bạn.

?️ 2. Chất liệu bài viết

Đây là một khái niệm rất chung chung. Có thể nói chất liệu bài viết là tổ hợp của rất nhiều thứ bao gồm màu sắc, chủ đề, cách triển khai, phân tích và cả giọng văn. Trong mỗi bài viết, người viết sẽ chỉ chọn 1 – 2 chất liệu chính để đưa vào và khai thác. Ví dụ như việc định hình tác phẩm của mình sẽ viết theo phong cách nào? Tự sự, gay gắt, châm biếm, đả kích hay nhẹ nhàng,… Bạn chọn tông màu cho tác phẩm của mình là gì?… Những chất liệu này có thể được khơi nguồn từ niềm cảm hứng của chính bạn khiến cho tác phẩm của bài có hồn và cảm xúc hơn.

?️ 3. Tài liệu đi kèm

Nhưng bài viết của bạn sẽ thực tế và thuyết phục hơn nếu có những minh hoạ về con số hay dẫn chứng cụ thể từ đơn vị cung cấp thông tin chính thống.
Ngoài ra, những lợi ích đi kèm như link, file tài liệu,… Nói nôm na là trao thêm giá trị vào bài viết để người đọc có cơ hội được trải nghiệm là cách tốt để kéo thêm lượng độc giả đọc bài và giữ chân những người trung thành.
Việc gắn thêm tài liệu đi kèm được áp dụng khá phổ biến vì đây là một cách marketing thương hiệu và sản phẩm. Bạn có thể tận dụng tốt cơ hội với cách làm này.

?️ 4. Tại sao họ phải đọc bài viết của bạn?

Giải quyết được yếu tố này nghĩa là bạn đã hoàn thành được tất cả tiêu chí, yêu cầu của “yếu tố phụ” bao gồm các mục ở trên để bài viết được “sống mãnh liệt”. Đây là câu hỏi mà bất kỳ ai làm nội dung cũng đều phải tự mình tìm hiểu câu trả lời. Nó liên hệ trực tiếp đến đối tượng bạn nhắm đến khi quảng bá nội dung, chất lượng bài viết cũng như sản phẩm, thương hiệu. Nên nhớ, những người đọc muốn tìm hiểu những thứ cho họ giá trị và giá trị đó phải giúp ích được cho họ ít nhất một mặt nào đó. Hãy luôn đặt mình vào vị trí của độc giả để hiểu họ thực sự mong muốn những gì và tìm hiểu chúng trước khi bắt tay vào khởi động và triển khai bài viết của mình.

Và đó là tổng quan toàn bộ những điều quyết định sự “sống còn” cho bài viết của bạn được Love Books Love Life gửi gắm thông qua bài viết này. Nếu thấy bài viết này thú vị và bổ ích, hãy like, share, comment ý kiến của bạn xuống phía bên dưới để chúng mình được biết và cải thiện chất lượng bài hơn nữa ở những bài viết sau.

À, nếu các bạn muốn biết làm thế nào để bài viết của mình sống DAI – DÀI – MÃI thì đừng quên Love Books Love Life đang có đợt tuyển thành mới. Không chỉ được tiếp xúc với những thành viên siêu đáng yêu trong Dự án mà bạn sẽ còn học được cách làm thế nào để trở thành một copywriter XỊN SÒ nữa đó.
APPLY tại đây nhé ? https://bit.ly/gen-02

? Writers: Nam LB.

⚠ Bản quyền nội dung bài viết thuộc về Love Books Love Life. Yêu cầu không sao chép dưới mọi hình thức khi chưa có sự đồng ý của tác giả.

⚠ Hãy tôn trọng tác giả bằng cách khi Re-post chú thích ghi nguồn đầy đủ!”
“Love Books Love Life – Lắng nghe để sẻ chia”

 

---