LUẬN VỀ PODCAST (06 ĐIỂM ĐỐI NGHỊCH)
Mục lục:
- Lịch sử Podcast – Nguồn gốc xa xưa
- 06 điểm đối nghịch trong Podcast
- Quá khứ, hiện tại, tương lai của Podcast
- Kết luận
Mục lục nguyên gốc bao gồm 2 câu hỏi chính:
- Podcast là gì?
- Làm thế nào để đổi mới tư duy, thiết kế và sáng tạo trong Podcast mà không làm thay đổi bản chất của nó?
_____________________
Đây là bài nghiên cứu được đăng tải trên Sage – một nhà xuất bản học thuật toàn cầu về sách, tạp chí và tài nguyên thư viện với nhiều công nghệ phát triển cho phép khám phá, truy cập và tương tác. Sage tin rằng việc nghiên cứu và giáo dục là rất quan trọng trong việc định hình xã hội.
Bài nghiên cứu được thực hiện bởi 1 nhóm tác giả, bao gồm:
- Jemily Rime là nghiên cứu sinh Tiến sĩ về Âm nhạc tại Đại học York, làm việc với XR Stories và BBC R&D. Nghiên cứu của Cô tập trung vào việc sản xuất âm thanh được cá nhân hóa và sống động bằng cách sử dụng các công cụ AI cho Podcast. Jemily là một nhạc sĩ và nhà soạn nhạc, đồng thời học Vật lý tại King’s College London (2018).
- Chris Pike là lãnh đạo nhóm âm thanh tại BBC R&D và BBC Audio Research Partnership. Anh ấy đam mê sử dụng đổi mới công nghệ để tạo ra những khả năng sáng tạo mới trong sản xuất âm thanh và kể chuyện. Chris đã lãnh đạo công việc của BBC về âm thanh không gian trong nhiều năm, điều này đã dẫn đến việc sản xuất các sản phẩm cho các thương hiệu lớn như Doctor Who, Planet Earth II và BBC Proms. Anh là giám đốc âm thanh trên ứng dụng VR công cộng đầu tiên của BBC, The Turning Forest.
Là một phần trong vai trò của mình tại BBC, Chris hoạt động tích cực trong các cơ quan tiêu chuẩn hóa, làm việc để đảm bảo công nghệ có khả năng tương tác mở để sản xuất âm thanh không gian. Anh ấy cũng đã hoàn thành bằng Tiến sĩ tại Phòng thí nghiệm Âm thanh tại Đại học York trong thời gian làm việc tại BBC R&D, về công nghệ âm thanh đôi và đánh giá về mặt tri giác của nó.
- Tom Collins là Giảng viên (Trợ lý Giáo sư) về Công nghệ Âm nhạc tại Đại học York. Đồng thời, Anh cũng tham gia nhiều vào hợp tác xã âm nhạc MAIA, Inc. Tom học Âm nhạc tại Cambridge, Toán học và Thống kê tại Oxford và lấy bằng Tiến sĩ về khám phá mẫu tự động và thế hệ âm nhạc tại Đại học Mở. Anh đã đảm nhận nhiều vị trí sau tiến sĩ nghiên cứu và giảng viên thỉnh giảng ở Mỹ và châu Âu.
_____________________
Trọng điểm của bài nghiên cứu nằm ở 06 điểm đối nghịch trong Podcast. Đây là cơ sở nền tảng để tăng cường sự thúc đẩy đổi mới, cũng như đóng vai trò thiết yếu trong việc thiết lập khung bảo vệ tính vẹn toàn của Podcast.
Xuyên suốt bài luận sẽ là những câu hỏi và trả lời đan xen nhằm hướng đến kết quả cuối cùng về giá trị của Podcast trong tương lai.
I. LỊCH SỬ PODCAST – NGUỒN GỐC XA XƯA
1. Lịch sử Podcast
Năm 2004, nếu search Google về từ khóa “Podcast”, bạn sẽ nhận được 6000 kết quả tìm kiếm. Năm 2005, con số này lên đến 60.000.000. Năm 2021, là hơn 1.900.000.000 kết quả liên quan đến từ khóa này.
– Theo Berry, 2006 –
Để xác định Podcast là gì, nhóm nghiên cứu đã xem xét lại nguồn gốc của Podcast và sự phát triển của nó, bao gồm cả cách các phương tiện khác đã ảnh hưởng đến nó như thế nào. Do đó, chúng ta sẽ bắt đầu tìm hiểu về lịch sử tạo nên Podcast từ những sự kiện xa xưa.
Theo dòng lịch sử, hầu hết mọi người đều đồng ý rằng người phát minh ra Podcast là Dave Winer và Adam Curry. Mặc dù, theo nhiều trang tin cho rằng Christopher Lydon là người tạo ra tập Podcast đầu tiên vào tháng 7 năm 2003.
Dave Winer (scripting.com) là nhà phát triển phần mềm, nhà truyền bá RSS và là nhà phát triển gói weblog phổ biến Radio Userland, (userland.com). Hiện tại, anh ấy sản xuất “Morning Coffee Notes and Trade Secrets” (secret.scripting.com).
Adam Curry sản xuất show “Daily Source Code” cực kỳ phổ biến (live.curry.com). Adam nổi tiếng với tư cách là cựu thành viên VJ MTV giữa những năm 80 (live.curry.com). Hai người bạn này muốn tìm cách tải các chương trình phát thanh trực tuyến xuống iPod – một thiết bị thay đổi cuộc chơi đã được ra mắt vài năm trước đó vào năm 2001.
Thuật ngữ “Podcast” là tên ghép của 2 từ: iPod + Broadcast (phát sóng).
Người sáng tạo Podcast là Dave Winer và Adam Curry đã sử dụng phần mềm tổng hợp (Really Simple Syndicate) cùng với chương trình do Curry phát minh ra, được gọi là iPodder để trích xuất các tệp âm thanh và chuyển chúng sang iPod. Sau đó, họ có thể nghe các chương trình phát thanh theo yêu cầu và khi đang di chuyển, tất cả đều từ iPod của họ.
Podcast ngày càng phổ biến kể từ năm 2004 khi chúng được phát minh lần đầu tiên. Nhưng, phải đến năm 2014, mức độ phổ biến của chúng mới thực sự phát triển vượt bậc. Đây là năm mà các Podcast dạng tường thuật (đặc biệt là các chương trình tội phạm có thật) bắt đầu được đưa vào văn hóa đại chúng. Sự quan tâm ngày càng tăng dẫn đến giá trị sản xuất Podcast ngày càng cao hơn, khiến mức độ phổ biến của Podcast tăng lên đáng kể.
Tuy nhiên, trong năm 2004, tiến độ phát triển diễn ra vẫn rất chậm chạp, mặc dù, nhiều mảnh ghép riêng lẻ đã có ở đó nhưng tất cả chúng vẫn chưa gắn kết với nhau cho đến khi Adam quyết định thử lập trình và phát triển ứng dụng Podcatcher thô sơ đầu tiên với Apple Scripts.
Ban đầu, Dave nghĩ rằng những gì Adam tạo ra sẽ không hoạt động, nhưng với việc hack Apple Script cùng nhau, Adam đã có thể chụp và tải xuống bài đăng âm thanh mà Dave đã nhúng vào weblog của anh ấy.
Chương trình của Adam đọc nguồn cấp dữ liệu RSS của Dave và tải xuống tệp âm thanh. Chương trình “Podcatcher” của Adam đang tìm kiếm các mặt hàng trong nguồn cấp dữ liệu RSS của Dave được gọi là các trình đóng gói. Chương trình chỉ cần lấy tệp bên trong các trình này, tải xuống và sau đó sử dụng API được phát hành cho iTunes, đưa tệp vào danh sách phát iTunes, sau đó có thể đồng bộ hóa với iPod của anh ấy.
Dave và Adam đã làm việc trong 04 năm sau cuộc họp ban đầu đó để giúp công chúng dễ dàng đăng ký và tải xuống tệp tự động nội dung video và âm thanh. Mọi thứ dường như đã vào guồng và may mắn ở chỗ, chúng ta đã có hai người khá nổi tiếng quảng bá cho những gì họ đã nghiên cứu và đạt được, Ứng dụng Apple Script đơn giản của Adam tiếp tục thắp lên ngọn lửa cho sự phát triển mạnh mẽ của Podcast cho tới ngày nay.
Adam Curry nói: “Podcasting là nơi các nhà phát triển và người dùng hoạt động cùng nhau”. Đây là một tuyên bố sâu sắc và đã đạt được những thành tựu đáng kinh ngạc trong một thời gian ngắn. Quán tính đằng sau mô hình Podcast rất đáng kinh ngạc. Số lượng người chạy đua để giúp sản xuất và tiêu thụ Podcast dễ dàng hơn đang diễn ra với tốc độ điên cuồng với ít nhất một chục đội đưa các sản phẩm phần mềm phần lớn miễn phí ra thị trường. Cộng đồng mã “Nguồn mở” và những đổi mới ban đầu và tầm nhìn xa của Adam và Dave là chìa khóa cho sự phát triển bùng nổ, sự tạo ra ban đầu của các công cụ phần mềm đã thúc đẩy sự phát triển của phương tiện này. Ngày nay, các nhóm cá nhân hợp tác để mang lại các tính năng mới cho các công cụ phần mềm mà chúng ta sẽ thảo luận chi tiết sau đây.
Đến đầu năm 2005, những người sáng tạo phương tiện truyền thông mới đã nhảy vào thị trường Podcast, 1 số thư mục Podcast bắt đầu xuất hiện để hỗ trợ việc lập danh mục các Podcast đang được tạo, mà phổ biến nhất vào thời điểm đó, là PodcastAlley.com và PodcastPickle.com.
Vào tháng 1 năm 2005, mạng lưới Podcast đầu tiên xuất hiện tại techpodcasts.com, ngày nay là tài sản của RawVoice. Các mạng lưới khác như The Podcast Network bắt đầu xuất hiện. Một số mạng lưới này tập trung vào chủ đề nhất định và một số mạng lưới có nhiều nội dung khác nhau. Bạn có thể xem danh sách các cộng đồng và thư mục Podcast này trong phần “{cms_selflink page = ’19 ‘text =’ Tìm Podcast ‘}” của trang web này.
Vào tháng 5 năm 2005, Todd Cochrane, Giám đốc điều hành của RawVoice đã đưa vào không gian ngành Podcast nhà quảng cáo lớn đầu tiên. Thỏa thuận quảng cáo của anh ấy với GoDaddy.com đã chứng tỏ điểm trưởng thành trong ngành Podcast khi mọi người nhận ra rằng họ có thể kiếm sống toàn thời gian bằng cách tạo ra các phương tiện truyền thông mới và phân phối nó dưới dạng Podcast.
Vào tháng 7 năm 2005, Apple đã giới thiệu tính năng Hỗ trợ Podcasting vào iTunes, sự bùng nổ của những người nghe mới và những người sáng tạo phương tiện truyền thông mới đã nhảy vào Podcasting. Đây cũng là khoảng thời gian mà các phương tiện truyền thông chính thống bắt đầu hiểu được sức mạnh của việc phân phối tự động nội dung đa phương tiện. Rất nhanh sau đó, họ đã có nội dung mới cho người tạo phương tiện truyền thông và nội dung truyền thông chính thống được sử dụng bình đẳng trên iTunes.
Vào tháng 8 năm 2005, Lễ trao giải Podcast được bình chọn bởi công chúng lần đầu tiên được tổ chức tại Ontario, California, trong Hội chợ triển lãm “Podcast Expo” đầu tiên.
Kể từ thời điểm này, một số công ty đã nhảy vào lĩnh vực Podcast và một số đã được hỗ trợ từ các quỹ đầu tư mạo hiểm. Với phần lớn các công ty đó, các mô hình kinh doanh được xây dựng dựa trên doanh thu quảng cáo trong Podcast.
Trong thời gian này (và hiện tại), Podcast lại phổ biến bởi đặc tính kết hợp tối ưu giữa sự tiện lợi và giải trí theo yêu cầu. Và, bản thân phương tiện này đã cung cấp một yếu tố mà những ứng dụng khác còn thiếu, đó là: Tính chất gần gũi và cá nhân hóa. Khi đăng ký nghe một Podcast, bạn sẽ nghe thấy giọng nói của người dẫn chương trình trong tai mình trong khoảng thời gian có thể là hàng giờ mỗi tuần. Khi nghe những người dẫn chương trình Podcast yêu thích của bạn, bạn bắt đầu có cảm giác như đang đi chơi với bạn bè. Chính những cảm giác này đã khiến khiến khán giả muốn tiếp tục nghe Podcast như 1 sự trung thành tất yếu, từ đó, tăng khả năng tương tác của họ lên cao hơn.
1.1 Dòng thời gian về lịch sử của Podcast
Với dòng thời gian kéo dài gần 20 năm, lịch sử Podcast có thể chia thành bốn giai đoạn, bao gồm:
Giai đoạn 01 (2004 – 2005): Thời điểm khởi đầu
Tháng 1 năm 2004: Adam Curry và Dave Winer phát minh ra Podcasting.
Tháng 2 năm 2004: Thuật ngữ “Podcast” lần đầu tiên được Ben Hammersley sử dụng trong cuốn sách của ông.
Tháng 6 năm 2005: Apple phát hành iTunes 4.9 với sự hỗ trợ Podcast gốc.
Tháng 7 năm 2005: George W. Bush là tổng thống Mỹ đầu tiên có bài phát biểu hàng tuần dưới dạng Podcast.
Tháng 12 năm 2005: Thuật ngữ “Podcast” được Từ điển Oxford Mỹ mới tuyên bố là từ của năm.
Giai đoạn 02 (2006 – 2013): Thời điểm trỗi dậy
Tháng 1 năm 2006: Trong bài phát biểu quan trọng, Giám đốc điều hành Apple Steve Jobs trình diễn cách tạo Podcast bằng Garageband.
Tháng 2 năm 2006: Ricky Gervais lập kỷ lục Guinness thế giới về Podcast được tải xuống nhiều nhất với 261.670 mỗi tập.
Tháng 5 năm 2007: Google mua lại Feedburner, một dịch vụ được nhiều nhà sản xuất Podcast sử dụng để tạo nguồn cấp dữ liệu RSS tương thích với iTunes.
Tháng 9 năm 2009: Marc Maron ra mắt Podcast hài kịch nổi tiếng của mình, WTF với Marc Maron.
Tháng 5 năm 2012: Edison Research báo cáo rằng 29% người Mỹ đã nghe Podcast.
Tháng 6 năm 2013: Apple công bố 1 tỷ người đăng ký Podcast đang sử dụng nền tảng của mình.
Tháng 10 năm 2013: Tranh cãi nảy sinh khi công ty Personal Audio của Texas đã yêu cầu quyền sở hữu phương thức phân phối Podcast và yêu cầu phí cấp phép từ Podcast. Tổ chức Biên giới Điện tử nộp đơn kiến nghị lên Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ để vô hiệu hóa bằng sáng chế của Âm thanh Cá nhân.
Giai đoạn 03 (2014 – 2018): Thời điểm Podcast dạng tường thuật trở nên uy tín và được phổ biến rộng rãi
Tháng 6 năm 2014: “This American Life”, một chương trình báo chí được sản xuất tốt với phong cách kể chuyện mạnh mẽ, ra mắt dưới dạng Podcast.
Tháng 10 năm 2014: Những người tạo ra “This American Life” ra mắt “Serial”, một Podcast về tội phạm thực sự đã thành công ngay lập tức và ra mắt thể loại Podcast về tội phạm thực sự.
“Serial” ra mắt các tập mới mỗi tuần trong 12 tuần. Các tập này được phân phối qua nguồn cấp dữ liệu RSS, thông qua website của Podcast. Liền sau đó, nó nhanh chóng đạt hơn 5 triệu lượt tải xuống iTunes, tạo nên kỷ lục “vô tiền khoáng hậu” vào thời điểm đó.
Với riêng “Serial”, chúng ta có phần nhận định nhanh như sau:
- “Serial” đã chuyển từ một kênh Podcast có chủ đề “ngách” (niche) sang nền tảng truyền thông chính thống (mainstream).
- “Serial” đã nâng cao tiêu chuẩn chất lượng sản xuất.
- “Serial” như một giải pháp thay thế khả thi cho người sáng tạo và người kể chuyện.
Nhiều người nhận định rằng, “Serial” đã mở ra một kỷ nguyên mới cho Podcast (Hancock và McMurtry, 2018; Mchugh, 2016 ; Sharon và John, 2019 ; Sherrill, 2020), một nơi mà đúng như cái tên nguyên gốc (Serial), tính nối tiếp đã trở thành một tính năng nổi bật trong việc làm Podcast.
Có thể nói, cấu trúc nhiều tập này được kế thừa từ các chương trình truyền hình và đài phát thanh có xu hướng sử dụng Cliffhangers để giữ chân người nghe từ tập này sang tập khác. Điều này dẫn đến sự “phục hưng” (Mchugh, 2016) của các định dạng kể chuyện hư cấu và phi hư cấu, truyền cảm hứng cho những người sáng tạo cố gắng tái tạo thành công của “Serial”, sản xuất phim kinh dị tội phạm viễn tưởng hoặc phi hư cấu có một nhóm điều tra dẫn đầu các cuộc phỏng vấn và thảo luận để giải quyết điều bí ẩn.
Những Podcast như vậy ngày nay vẫn cực kỳ phổ biến, với một số chương trình được tải xuống nhiều nhất từ trước đến nay thường nằm trong danh mục này.
Một số ví dụ điển hình:
– Limetown (2015)
– Up and Vanished (2016)
– S-Town (2017)
– Atlanta Monster (2018)
– Faerie (2020)
– Welcome to your fantasy (2021)
– …
Điều này chứng tỏ rằng các tính năng Podcast đã phát triển để làm nổi bật một số khía cạnh ban đầu nhất định của phương tiện, chẳng hạn như tầm quan trọng của định dạng nhiều tập. Mặc dù, nguồn cấp dữ liệu RSS vốn là một phần để lưu trữ Podcast, Nhưng giờ đây, chúng không còn quá thực sự cần thiết để phân phối Podcast bởi tính năng phát trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến và xóa bỏ nhu cầu tải xuống nội dung trực tiếp.
Về phần này, các bạn có thể thấy Youtube là 1 ví dụ khi về bản chất nó không phải là Podcast, nhưng bù lại có khả năng lưu trữ các tệp video, audio.
Hơn thế nữa, bản thân Youtube cũng đã vừa là hosting + nền tảng phân phối (platforms distribution).
Tháng 4 năm 2015: “Serial” là Podcast đầu tiên giành được giải thưởng Peabody.
Tháng 6 năm 2015: Marc Maron phỏng vấn Tổng thống Barack Obama trên Podcast của ông, WTF với Marc Maron.
Tháng 8 năm 2017: Văn phòng Bằng sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ đưa ra phán quyết chống lại “Âm thanh cá nhân” trong tranh chấp bằng sáng chế của mình, giúp người sáng tạo dễ dàng tiếp cận Podcast hơn.
Tháng 10 năm 2017: Video Amazon Prime ra mắt “Lore”, một chương trình truyền hình dựa trên Podcast nổi tiếng của Aaron Mahnke chứng minh rằng Podcast có thể có ảnh hưởng lớn đến các hãng phim truyền hình.
Tháng 12 năm 2017: Apple ra mắt sản phẩm tính năng phân tích Podcast, điều này là động thái xác nhận rằng lượng người nghe Podcast rất cao (và mang lại lợi nhuận cực cao).
Giai đoạn 04 (2019 – Hiện tại): Thời điểm Podcast được đưa vào các nền tảng phát trực tuyến và mạng Podcast lớn
Tháng 2 năm 2019: Gã khổng lồ phát nhạc trực tuyến Spotify mua lại mạng Podcast Gimlet Media và Anchor FM trong một thương vụ 340 triệu USD, đưa Spotify trở thành người chơi chính trong không gian Podcasting.
Tháng 2 năm 2020: Spotify mua lại cường quốc về nội dung phổ biến như The Ringer.
Tháng 7 năm 2020: Sirius XM mua lại ứng dụng Podcasting – Sticher trong một thỏa thuận trị giá 235 triệu đô la.
Tháng 7 năm 2021: Spotify ký thỏa thuận độc quyền trị giá 200 triệu USD với podcaster hàng đầu Joe Rogan.
Tháng 10 năm 2021: Spotify vượt qua Apple là nền tảng podcast hàng đầu của Hoa Kỳ.
Tháng 8 năm 2022: Twitter thông báo họ sẽ tích hợp Podcast vào “Space feature”.
Tháng 8 năm 2022: YouTube phát hành trang đích Podcast.
2. Podcast không phải là gì?
Định nghĩa “Podcast là gì?” thì ai cũng đã biết. Vậy còn những yếu tố nào sẽ không được coi là định nghĩa cho Podcast?
Nhìn chung, Podcast là một chương trình nhiều tập có cấu trúc nhất quán. Nó phải được lưu trữ trên website và phân phối qua RSS để người nghe có thể tìm và truy cập nó bằng ứng dụng nghe Podcast như Apple Podcasts hoặc Spotify…
Bất kỳ nội dung nào không phù hợp với những tiêu chuẩn đó đều có thể không được coi là Podcast.
Nói cách khác, tệp âm thanh đó phải được đăng tải qua các nền tảng phát hành Podcast chính thống, mà Apple Podcast và Spotify là những ví dụ điển hình.
Vậy, YouTube có được coi là Podcast không khi nền tảng này có hẳn 1 tab dành riêng cho nó?
Theo lý thuyết, tất cả các nội dung đăng tải trên Youtube không được coi là Podcast. Mặc dù, song song với thời gian, sự biến đổi của công nghệ đã đưa các nền tảng xích lại gần nhau hơn, nhưng không có nghĩa là chúng đồng nhất với nhau.
YouTube là một công cụ tìm kiếm và lưu trữ các loại video, chứ không phải một công cụ tìm kiếm video trên nền tảng lưu trữ Podcast. Và, như đã nói ở trên, bản thân Youtube đã vừa là 1 hosting, vừa là 1 platform distribution.
Giống như Twitter hay Facebook trước đây cho phép thêm tab âm thanh trên nền tảng của họ, mục đích cốt lõi là để “thêm thắt” cho đa dạng nội dung hơn. Về bản chất, ngoài các nền tảng phát hành Podcast chính gốc, các nền tảng còn lại chưa bao giờ được xem là Podcast.
3. Tiểu kết
Đã từng có thời điểm người ta đặt ra câu hỏi rằng Audio Books liệu có thể coi là Podcast không? Bởi, theo từ điển tiếng Anh Oxford năm 2015, mục Podcast, thì Audio Books được coi là 1 tệp âm thanh kỹ thuật số có sẵn để tải xuống trên bất kỳ thiết bị di động nào.
Tuy nhiên, trong hầu hết các nghiên cứu thị trường, mà điển hình là theo báo cáo từ Rajar năm 2020, thì Audio Books lại không được tính là Podcast.
Về Youtube, mọi khái niệm đã quá rõ ràng, nhưng sự mơ hồ giữa khái niệm xoay quanh Audio Books và Podcast đã làm dấy lên các lo ngại “chưa xác định” trong tương lai. Người ta cho rằng sự phát triển của công nghệ hiện đại hóa sẽ ảnh hưởng đến tính vẹn toàn của Podcast. Đây cũng là câu hỏi thứ 2: “Làm thế nào để đổi mới tư duy, thiết kế và sáng tạo trong Podcast mà không làm thay đổi bản chất của nó?” sau khi câu hỏi “Podcast là gì?” được giải mã.
Để trả lời câu hỏi này, nhóm nghiên cứu đã thiết lập định nghĩa riêng nhằm đánh giá tính chính xác của khái niệm. Định nghĩa về Podcast này chi tiết hơn các khái niệm trong từ điển được cung cấp, bởi nó dựa trên khảo sát, cũng như các thống kê được trích xuất từ các chuyên trang uy tín và số liệu của các trường Đại học hàng đầu.
Để hiểu sâu về định nghĩa, giới hạn của Podcast. Trước hết, nhóm nghiên cứu sẽ thiết lập những giới hạn ấy ở trạng thái “có thật” và “cố định”. Đồng thời, để tăng tính khách quan, chúng phải là những chủ đề được thảo luận rộng rãi, đáp ứng cả đối tượng “người làm” và “người nghe”, “học giả” hay “nhà sáng tạo” với những quan điểm khác nhau.
Khi nhìn lại dòng thời gian từ quá khứ cho đến hiện tại, chúng ta đã đủ góc nhìn để hiểu khái niệm cơ bản về Podcast. Tiếp tục đào sâu, nhóm nghiên cứu chứng minh rằng “bản chất của Podcast” cần phải có khả năng thích ứng với sự đổi mới của công nghệ. Bởi trong tương lai, công nghệ đóng vai trò then chốt trong cách quá trình sản xuất, tiêu thụ Podcast. Chứng minh này cũng khẳng định “khái niệm Podcast” không nên được dựa vào công nghệ cụ thể nào đó để đánh giá và định hình.
Ví dụ, trước đây người ta định nghĩa Podcast là “tệp âm thanh kỹ thuật số có thể tải xuống, phân phối qua Internet bằng RSS, sau đó được hậu kỳ để phát trên máy tính, thiết bị di động, máy nghe nhạc (như Markman năm 2012 và giờ đã lỗi thời)”. Thì ngày nay, Podcast có thể được nghe trên bất kỳ thiết bị nào, không chỉ dưới định dạng MP3, miễn là có kết nối Internet.
Mặc dù, trong Podcast số lượt tải xuống đóng vai trò vô cùng quan trọng, góp phần lớn trong việc đánh giá sự phát triển của 1 kênh Podcast. Nhưng thực tế, cho đến tận thời điểm hiện tại 2 khái niệm “lượt tải” và “lượt phát trực tuyến” vẫn chưa thể được phân tách rõ ràng bởi chính các đơn vị cung cấp hosting. Ví dụ, với Anchor “lượt tải” thậm chí còn bị sáp nhập với “lượt nghe”. Hay với Apple Podcast, 2 số liệu này không hoàn toàn chính xác bởi sự nhập nhằng, chồng chéo ngay từ chính trong bảng thống kê, phân tích các chỉ số của kênh. Và đặc biệt, độ trễ trong thời gian cập nhật các số liệu trên Apple Podcast lên tới 03 ngày.
————————-
II. 06 CẶP ĐIỂM ĐỐI NGHỊCH TRONG PODCAST
1. Dẫn nhập
Năm 2020, Spotify đã chia nhỏ các thể loại Podcast trên nền tảng của mình như sau:
Tuyến 01 bao gồm các thể loại phổ biến nhất:
- Xã hội và Văn hóa
- Hài kịch
- Lối sống và Sức khỏe
- Nghệ thuật và Giải trí
- Giáo dục
Tuyến 02 bao gồm các thể loại ít được tải xuống/phát trực tuyến:
- Câu chuyện
- Âm nhạc
- Trò chơi
- Kinh doanh và Công nghệ
- Thể thao và Giải trí
- Tin tức và Chính trị
- Hài kịch
- Trẻ em và Gia đình
- Tội phạm
– Theo Spotify Newsroom, 2020b –
Không rõ chủ đích của Spotify là gì, nhưng nhìn vào 02 tuyến thể loại này, chúng ta có thể thấy rõ “bóng hình 06 cặp điểm đối nghịch” trong Podcast. Chi tiết cụ thể là gì, mời các bạn tiếp tục lắng nghe tiếp trong phần dưới đây.
————————-
Với sự đa dạng trong thể loại, nội dung, thật không khó hiểu lý do tại sao Podcast đang ngày càng trở nên phổ biến. Chúng mang lại trải nghiệm độc đáo, nội dung phổ quát bao gồm luôn cả các thể loại mà khán giả vẫn thường nghe từ các phương tiện truyền thông truyền thống khác như đài phát thanh, truyền hình, sách/tạp chí…
Điểm đối nghịch số 03/06: “Nội dung độc đáo và phổ quát” là 1 phần lý do lý giải cho việc tại sao Podcast được định vị là “chương trình cần có sự dẫn dắt” (theo Berry, 2006). Đây cũng là nơi mà host chịu hoàn toàn trách nhiệm về việc lựa chọn nội dung của mình. Trái ngược với Radio bị “fix” sẵn nội dung, thời gian và host chỉ có thể follow dựa trên những “cái khuôn” đã được chuẩn bị sẵn trước đó.
Theo Richard Burry, giảng viên cao cấp tại School of Media & Communications & University of Sunderland, người có hơn 20 năm kinh nghiệm làm việc tại Đài Phát Thanh. Podcast chỉ 3 loại hình chính, bao gồm:
- Cuộc trò chuyện (Conversation)
- Những câu chuyện kể (Narrative)
- Hư cấu (Fiction)
Thời gian đầu, hầu hết các Podcast đều thuộc loại đầu tiên, nhưng giờ đây, phong cách và thể loại hầu như không phải là nguyên tắc, với các chương trình trộn và kết hợp các định dạng trình bày để tạo ra nội dung độc đáo. Theo tác giả Jasper Wyld (2021) mô tả trong bài viết “Cách kể chuyện trôi chảy trong Podcast “The Adventure Zone, Wyld đã nêu bật tính hiệu quả của Podcast như một công cụ kể chuyện bằng cách tạo ra trải nghiệm âm thanh mới mẻ, thay vì phương thức truyền thống.
“Podcast kể chuyện hư cấu là một lĩnh vực chưa phát triển hoàn chỉnh trong nghiên cứu phương tiện truyền thông mới. Có rất nhiều tác phẩm thích hợp để khám phá. Ví dụ về The Adventure Zone đặc biệt đã làm rõ rằng phương tiện này có những điểm mạnh riêng biệt trong việc kể chuyện. The Adventure Zone là một Podcast hư cấu, chỉ có âm thanh, được phát sóng liên tục, trong đó một câu chuyện dài và sâu sắc được xây dựng thông qua việc chơi trò chơi nhập vai trên bàn Dungeons & Dragons. Chương trình này được dẫn bởi ba anh em McElroy, Griffin, Justin và Travis, cùng với cha họ, Clint. The Adventure Zone thể hiện những đặc điểm độc đáo và tiềm năng đáng chú ý mà phương tiện Podcast có. Gia đình McElroy hợp tác sử dụng các phương pháp biểu diễn hài kịch, được tăng cường bởi cơ chế và quy tắc của trò chơi. Đường ranh giới giữa nhân vật và người chơi, cũng như giữa dữ liệu trong và ngoài trò chơi, dường như bị xóa mờ đáng kể thông qua các ví dụ như tự thể hiện và tham khảo văn hóa đại chúng. Tường chắn giữa diễn viên và khán giả không còn áp dụng cho The Adventure Zone. Thay vào đó, nó cần phải được tưởng tượng lại như một màn chia tách có thể xâm thấp, tách biệt giữa người chơi và nhân vật. Người nghe được cung cấp cái nhìn rõ ràng không chỉ vào câu chuyện của The Adventure Zone, mà còn vào quá trình sáng tạo nó. Hiếm có phương tiện nào mà khán giả có thể chứng kiến quá trình kể chuyện một cách hiệu quả và chân thành như vậy. Bạn có thể so sánh giữa bản gốc – Podcast The Adventure Zone – và các phiên bản chuyển thể – tiểu thuyết đồ họa The Adventure Zone để hiểu rõ thêm điều này. Các đặc điểm hợp tác, biểu diễn theo phong cách biểu diễn tức thì, và tính thể hiện văn học của phương tiện Podcast có âm thanh động đều vắng mặt trong phương tiện hình ảnh tĩnh.”
Cuộc nghiên cứu về bản chất của Podcast này sẽ giới thiệu cho chúng ta khái niệm quan trọng về “điểm đối nghịch” trong Podcast, trong đó phương tiện bị kéo giữa hai khái niệm đối lập (ví dụ: ‘tính phổ quát’ và ‘tính duy nhất’). Những điểm đối nghịch này đã được nêu rõ sau khi phản ánh về những gì Podcasting đã và đang trở thành cũng như các cuộc trò chuyện thân mật với các chuyên gia trong ngành. Mục đích của việc thiết lập một khuôn khổ lý thuyết từ việc xem xét tài liệu là một quyết định có ý thức mà chúng tôi hy vọng sẽ khuyến khích và hỗ trợ nghiên cứu sâu hơn. Chúng tôi sẽ đưa ra giả thuyết về các khía cạnh khác nhau của Podcast đang đối lập với nhau và sau đó, xác nhận chúng thông qua phân tích bản thể học và ‘khái niệm, lịch sử và học thuật”. Khái niệm Podcast là trung tâm của một loạt điểm đối nghịch được kéo từ hai phía.
2. 06 cặp điểm đối nghịch trong Podcast lần lượt là:
- Cá nhân hóa và tự động hóa (Personalisation and Automation)
- Sản xuất độc lập và chính thống (Independent and Mainstream Production)
- Nội dung độc đáo và nội dung phổ quát (Unique and Universal Content)
- Đối tượng hiện tại và khán giả tiềm năng (Current Audience and Possible Demographic)
- Hòa nhập và tương tác (Immersion and Interactivity)
- Nghệ thuật và Công nghệ (Art and Technology)
1.1 Cá nhân hóa và tự động hóa (Personalisation and Automation)
1.1.1 Tính cá nhân hóa
Vào đầu những năm 2000s, mọi người bắt đầu quen với sự phát triển của máy nghe nhạc di động, cùng với lựa chọn tạo danh sách phát bắt đầu nở rộ. Khi đó, Radio dường như đã đánh mất vị thế của mình khi họ mất 3,1 điểm phần trăm đối với thính giả Vương Quốc Anh trong độ tuổi từ 15 – 24.
– Theo OFCOM, 2007 –
Điều này cho thấy sự thay đổi trong lựa chọn tiêu dùng phương tiện truyền thông và kỳ vọng của giới trẻ. Một số người chuyển sang Podcast như một giải pháp thay thế để mang lại cho họ thông tin, sự dịch chuyển và kết nối, những yếu tố vốn là động cơ chính để nghe Radio vào thời điểm đó.
Sự ra đời của iPod hay Podcast đã thay thế hiệu quả vai trò truyền thống của Radio. Nó đáp ứng được nhu cầu “cá nhân hóa”, “sự tự do” và “tiện lợi” trong việc truy cập các phương tiện truyền thông để cập nhật thông tin, kiến thức.
1.1.2 Tính tự động hóa
Radio và Podcast được được coi như những bậc “tiền bối”, “hậu bối” của nhau. Ngoài sự khác biệt về bản chất (giống FM và Internet), thì Podcast được ra đời nhờ tiền thân có Radio đã xuất hiện trước đó. Điều này tạo nên sự cạnh tranh lành mạnh bởi tệp thính giả của Radio hay Podcast là hoàn toàn khác nhau (do sự khác biệt về bản chất).
Tuy nhiên, mặt đối lập cũng cho thấy sự mâu thuẫn, bởi ngày nay, số lượng người nghe Podcast đang gia tăng nhanh chóng. Ngược lại, thính giả nghe Radio đang dần suy giảm. Điều này làm dấy lên lo ngại về tương lai của Radio với hàng loạt giả thuyết được đưa ra liệu Radio có chết?
Tính tự động hóa của Podcast là quá rõ ràng bởi chúng sử dụng nguồn cấp dữ liệu RSS cho phép đăng tải, lên lịch tự động các tập phát hành. Đặc biệt, tính tự động hóa của Podcast cho phép khán giả lựa chọn nội dung muốn nghe tại bất kỳ thời điểm nào. Nó hoàn toàn trái ngược với Radio bởi lịch phát hành cố định theo thời gian biểu, quy định của nhà đài.
Điều này giới thiệu cho chúng ta thấy được “điểm đối nghịch” giữa “cá nhân hóa” và “tự động hóa” thực chất dẫn đến sự phát triển lành mạnh của Podcast. Khi đầu vào của người nghe là phổ biến, nhưng máy móc chịu trách nhiệm cung cấp nội dung đã chọn và duy trì sự chú ý cũng như khả năng lắng nghe của người nghe.
1.2 Sản xuất độc lập và chính thống (Independent and Mainstream Production)
Thực tế, tại Việt Nam “điểm đối nghịch” này nên được hiểu như người làm Podcast “cá nhân” và tổ chức làm Podcast “tập thể”.
Nhìn chung, “điểm đối nghịch” này cho chúng ta thấy nghịch lý về “dân chủ hóa”. Nghĩa là:
Nếu làm Podcast cá nhân, bạn có toàn quyền quyết định mọi thứ, đặc biệt là nội dung, mà không bị giới hạn quá nhiều bởi các điều luật hay thông tin nhạy cảm. Nhưng, nếu bạn đang làm Podcast cho 1 công ty hay tổ chức, sự thoải mái trong việc lên ý tưởng, triển khai chủ đề, thông tin bên trong mỗi tập Podcast đều phải kiểm duyệt chặt chẽ, đảm bảo không xảy ra sự cố đáng tiếc.
Lúc này, yếu tố “chính thống” bắt đầu hiện hữu rõ nét hơn. Bởi, tùy theo mỗi quốc gia mà thông tin chính thống được định nghĩa khác nhau. Lấy ví dụ về rapper “underground” và rapper “mainstream” có sự khác biệt về cách sử dụng ngôn từ, giai điệu bài nhạc. Hiểu nôm na, một khi dạng nội dung đó được phát hành, dù dưới bất kỳ hình thức nào đều phải đảm bảo yếu tố được chấp nhận bởi số đông khán giả, cũng như quy định của quốc gia đó.
Tuy nhiên, “điểm đối nghịch” tiếp tục xảy ra bởi nếu làm Podcast độc lập, bạn sẽ có cơ hội học hỏi, tiếp xúc với những kiến thức mới lạ, độc đáo. Nhiều người thường cho rằng cần phải tham gia bộ máy vận hành chuyên nghiệp tại các tổ chức, tập đoàn lớn để làm Podcast mới học được nhiều kiến thức. Thực tế, chưa có số liệu nào để chứng minh quan điểm này. Thậm chí, trên thế giới có rất nhiều Podcast “nghiệp dư”, tự sản xuất độc lập như “Nightvale Presents” có thể cạnh tranh “sòng phẳng” với rất nhiều ông lớn Podcast với tư cách tập đoàn.
– Theo Markman, 2012 –
Sự thành công của Podcast hiện nay thường được đo lường bằng mức độ tiêu thụ nó trên các nền tảng phân phối. Công việc của người làm Podcast độc lập có thể bị ảnh hưởng bởi thuật toán để phù hợp với kỳ vọng của các tập đoàn này. Điều quan trọng cần nhớ, mặc dù những người sáng tạo độc lập có thể kiếm doanh thu từ Podcasting thông qua quảng cáo, đăng ký hoặc các giải pháp kiếm tiền khác. Nhưng, người nắm đằng chuôi trong lĩnh vực vẫn chính là những công ty đứng đầu lĩnh vực tỷ đô la này.
– Theo Grand View Research, 2021 –
1.3 Đối tượng hiện tại và khán giả tiềm năng (Current Audience and Possible Demographic)
1.3.1 Podcast là một định dạng toàn cầu, dành cho bất kỳ ai
Bởi việc nghe Podcast không cần cố định vào những địa điểm hay thời điểm cụ thể nên chúng có được sự linh hoạt cần thiết khi thưởng thức. Bản chất “toàn cầu” mà bài luận nhắc đến đó là Podcast dành cho bất kỳ ai, không phân biệt đẳng cấp. Khán giả có thể nghe Podcast ở bất kỳ nơi đâu mà không cần phải ở tại chính quốc gia hay khoảng thời gian nào, là sự đa dạng nội dung, chủ đề mà Podcast đó cung cấp. Từ đó, tăng khả năng tương tác, tiếp cận khán giả rộng rãi hơn.
Tuy nhiên, bản chất toàn cầu này chỉ thực sự phát huy tác dụng đến mức cực đại khi số lượng người sử dụng máy tính bảng, điện thoại thông minh… tăng cao. Bởi, đây là những thiết bị phổ biến có khả năng truy cập Podcast.
Theo số liệu từ Rajar (2019), 79% việc nghe Podcast được thực hiện qua điện thoại thông minh. Điều này đồng thời lý giải cho lý do tỷ lệ sở hữu điện thoại thông minh tăng vọt trong những thập kỷ qua. Cũng theo báo cáo từ Rajar, thì năm 2020 có hơn 80% số người trưởng thành sở hữu điện thoại, điều này trực tiếp việc theo dõi các chương trình Podcast trở nên đơn giản và dễ tiếp cận hơn bao giờ hết.
Báo cáo từ Rajar 2020 cũng cho biết việc sử dụng điện thoại thông minh để nghe Podcast đã giảm nhẹ trong cuộc khủng hoảng COVID-19 năm 2020 xuống mức -9% trong quý đầu tiên của năm 2020. Nhưng, điều này có thể là do khả năng truy cập vào các thiết bị gia đình khác như máy tính bảng, loa thông minh đã có sẵn để nghe Podcast.
Đúng như dự đoán, số liệu thống kê từ năm 2020 đã bị sai lệch và phản ánh lượng thời gian người dùng sử dụng các thiết bị điện tử trong nhà nhiều hơn. Do đó, nhóm nghiên cứu đã xem xét báo cáo trước đó / vào thời điểm mùa xuân năm 2020 để đưa ra kết luận.
Cụ thể, số liệu từ Rajar (2019) báo cáo rằng 48% Podcast được nghe ở nhà, 37% khi đi du lịch và 11% khi làm việc. Những số liệu thống kê này nhấn mạnh ý tưởng rằng sự tiện lợi không chỉ là lý do khiến Podcast trở nên phổ biến mà còn là yếu tố thúc đẩy sự phát triển của nó, vì nó mang lại khả năng tiếp cận giải trí thuận tiện hơn trong các khoảng thời gian và địa điểm nhất định so với các hình thức giải trí âm thanh truyền thống.
1.3.2 Podcast là một chủ nghĩa tinh hoa
Nếu như phân tích trên cho thấy bản chất của Podcast dành cho bất kỳ ai, không phân biệt đẳng cấp, quốc tịch, trình độ, học vấn hay bất kể yếu tố nào khác. Thì phần nghiên cứu dưới đây chứng minh điều ngược lại, đó là sự phân biệt đẳng cấp người nghe. Hiểu nôm na, đây là sự phân biệt giữa người nghe mới và người nghe cũ.
Lưu ý, đây là phần nghiên cứu quan trọng trong bài luận. Số liệu này được nhóm nghiên cứu tham chiếu từ năm 2009, nó chính là tiền đề định hình nhóm đối tượng chuyên nghe Podcast trong vòng vài năm trở lại đây.
Theo Mclung và Johnson, 2010, vào năm 2009, hầu hết khán giả nghe Podcast đều là những người am hiểu công nghệ, tốt nghiệp Đại học và kiếm được hơn 75.000 USD mỗi năm. Nhóm nhân khẩu học này đã mang lại cho Podcast một bầu không khí “tinh hoa” và nó rất khác với quan điểm “không tưởng” về Podcast như một phương tiện “toàn cầu”.
Để xác nhận hoặc bác bỏ ấn tượng này, chúng ta nên xem xét các nghiên cứu lớn thu thập dữ liệu cá nhân như tầng lớp xã hội, mức thu nhập, trình độ học vấn và nguồn gốc dân tộc từ người tiêu dùng Podcast.
Theo Rajar (2020), Podcast vẫn được nam giới nghe nhiều hơn (54% người tiêu dùng), với 64% người nghe Podcast hàng tháng ở độ tuổi 25-54. Còn với số liệu thống kê năm 2009 từ Mclung và Johnson 2010 cho thấy nam giới độ tuổi từ 15-24 nghe Podcast nhiều nhất.
Năm 2019, 53% người nghe Podcast mới là phụ nữ, đây là một sự thay đổi đáng kể so với sự phân bổ giới tính ở những người nghe cũ, vốn có tỷ lệ nam:nữ là 63:37. Những thính giả nữ mới này đang dần thay đổi quy mô và chúng ta có thể dự đoán tỷ lệ nam và nữ của những người nghe Podcast trong những năm tới (theo Edison Research, 2019).
Ngoài giới tính, một xu hướng đã xuất hiện trong những năm gần đây cho thấy sự tăng trưởng về lượt nghe Podcast nói chung đã sắp xếp lại các đặc điểm phân phối của người nghe Podcast với đặc điểm phân bổ của người nghe Podcast. Điều này mở rộng đến sự phân biệt về giới tính, tuổi tác, nguồn gốc dân tộc, trình độ học vấn và mức thu nhập, đồng thời khiến nhóm nghiên cứu tin rằng “chủ nghĩa tinh hoa Podcast” đang dần suy thoái (theo Beniamini, 2020).
Lưu ý #2 (từ host Nam LB), thực tế các thống kê từ năm 2019 – 2020 như trong bài phân tích từ nhóm nghiên cứu vẫn đúng cho đến tận năm 2023. Những đối tượng được cho là tệp “khán giả tinh hoa” vẫn tồn tại. Về phần này, các bạn có thể tham khảo tập 1 mùa 5 trên kênh thứ 2 của Ba Chấm tên là “Làm Podcast không?” để có sự đối sánh chính xác.
Còn riêng tại Việt Nam, mặc dù đã có sự biến chuyển về nội dung (dịch chuyển từ chủ đề chia sẻ tâm sự -> chia sẻ kiến thức). Nhưng nhìn chung, tệp thính giả nghe Podcast vẫn còn rất hạn chế, khi đa phần chỉ tập trung vào đối tượng người trẻ tân tiến và người đi làm có trình độ học thức cao.
1.3.3 Từ đối tượng hiện tại đến khán giả tiềm năng
Việc sử dụng hồ sơ thông tin của cả người nghe hiện tại, người nghe tiềm năng để suy luận những kỳ vọng chung của họ cho phép các nhà sản xuất hình dung về một tương lai, nơi Podcast sẽ phục vụ tốt hơn cho cả hai nhóm đối tượng thính giả thông thường và tầng lớp tinh hoa.
Điều này cho những nhà sản xuất Podcast thấy được khoảng trống giữa sự kỳ vọng của người nghe hiện tại và khán giả tiềm năng trong tương lai, cũng như cảnh báo về tầm quan trọng của chiến lược tiếp thị chương trình, nội dung.
Làm thế nào chúng ta có thể xây dựng và hiểu được hồ sơ của những thính giả tương lai?
Nhà sản xuất Podcast cần đặt kỳ vọng của người nghe hiện tại vào trung tâm của sự phản ánh này để xây dựng hồ sơ của người nghe Podcast “tương lai’. Nếu biết lý do tại sao mọi người nghe Podcast, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về đối tượng thính giả của mình.
Nhóm nghiên cứu đã nhóm các chủ đề các lý do khác nhau khiến mọi người muốn nghe Podcast. Điều này cho phép họ thu gọn một danh sách dài các thuật ngữ thành tập hợp các danh mục được phân loại như sau.
- Đa dạng (giải trí, truyền cảm hứng, thư giãn và thoát ly)
- Thuộc về xã hội (hoạt động xã hội và hỗ trợ)
- Giáo dục (tin tức và học tập)
- Thuộc tính đồng hành (tiện lợi và chất lượng)
Yếu tố giải trí được coi là động cơ quan trọng nhất trong mỗi nghiên cứu được đề cập. Tuy nhiên, kỳ vọng về giải trí khác nhau tùy thuộc vào người được hỏi: Kỳ vọng của người trẻ khác với kỳ vọng của thế hệ cũ. Trong nhóm tuổi phổ biến nhất dành cho người nghe Podcast, dường như có kỳ vọng về tính cá nhân hóa (ví dụ: danh sách phát tạo sẵn, đề xuất) và kết nối xã hội (khả năng chia sẻ, mức độ phù hợp cá nhân hoặc toàn cầu, hiện tượng văn hóa) .
Tiếp thị là một phần quan trọng trong quá trình sản xuất Podcast, đặc biệt đối với những người phụ thuộc vào các nhà cung cấp Podcast lớn (BBC Sounds, Spotify, Global Player, Apple Music, iHeartRadio…), nên kỳ vọng của người nghe luôn được đặt lên hàng đầu trong tâm trí của nhà sản xuất. Và nội dung không chỉ được tạo ra để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của mỗi Podcast và tăng lượng khán giả mà còn tăng khả năng sinh lời của nó. Do đó, mức độ liên quan của mỗi chương trình là yếu tố then chốt trong việc xuất bản chương trình, điều này khuyến khích người sáng tạo xem xét sự đổi mới và ý tưởng để tối đa hóa mức độ tương tác.
1.4 Nội dung độc đáo và phổ quát (Unique and Universal Content)
Vẫn quay trở lại câu hỏi ở đầu bài luận:
“Làm thế nào để đổi mới tư duy, thiết kế và sáng tạo trong Podcast mà không làm thay đổi bản chất của nó?”
Nhưng trước đó, chúng ta cần làm rõ: “Podcast là gì?”
Nhóm nghiên cứu nhận thấy thông qua quá trình phát triển, Podcast đã được đặt ở điểm giao nhau của một nhóm gồm 04 cặp điểm đối nghịch trong hệ thống 06 cặp bao gồm:
- Cá nhân hóa và Tự động hóa
- Nội dung độc đáo và phổ quát
- Sản xuất độc lập và chính thống
- Đối tượng hiện tại và khán giả tiềm năng
Nhóm nghiên cứu đã tìm ra cách để đạt được sự cân bằng tinh tế giữa từng cặp điểm đối nghịch. Qua đó, kết hợp với những định nghĩa về mặt tính năng và kỹ thuật để suy ra định nghĩa tổng thể cho câu hỏi: “Podcast là gì?”
“Podcast là một phần nội dung âm thanh được nói theo từng giai đoạn, có thể tải xuống hoặc phát trực tuyến, được phân phối qua internet, có thể phát ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào, do bất kỳ ai mong muốn sản xuất.”
Quay trở lại câu hỏi: “Audio Books có phải là Podcast không?”, nhóm nghiên cứu đã đưa ra tranh luận dựa trên định nghĩa về Podcast ở trên.
Nhưng, trái với Audio Books, Podcast được cho là linh hoạt hơn, không cần đầu tư nhiều tính năng như khi thu âm, sản xuất Audio Books. Hơn thế nữa, để xuất bản Audio Books cần được cấp phép, cấp quyền xuất bản… Còn với Podcast, bất kỳ ai cũng có thể làm nó tự phát mà không bị ràng buộc bởi quá nhiều yếu tố liên quan đến pháp lý, tính kỹ thuật, thậm chí cả nguồn nhân lực.
Nếu ranh giới của Podcast nằm ở 04 cặp điểm đối nghịch nêu trên, thì chúng ta có thể mong đợi chuyện gì sẽ xảy ra và thay đổi như thế nào trong những năm tiếp theo? Và, nó sẽ ảnh hưởng đến định nghĩa của mỗi người về Podcast như thế nào?
Quan trọng hơn cả, là để trả lời cho câu hỏi thứ 2:
“Làm thế nào để đổi mới tư duy, thiết kế và sáng tạo trong Podcast mà không làm thay đổi (bảo tồn) bản chất của nó?”
Trong 1 bài báo được đăng trên tờ The New York Times năm 2021 của tác giả Ugwu có đặt ra câu hỏi:
“Một số Podcast hiện đang được triển khai dưới định dạng “long form”. Nếu xu hướng này vẫn tiếp tục, liệu các nhà sản xuất có nên suy nghĩ về việc chia nhỏ các tập, quan tâm đến khả năng tải xuống của nó và đặc biệt là tầm quan trọng của sự tiếp nối sẽ được thể hiện như thế nào?”
Thực chất, đây là 1 câu hỏi vô cùng rộng được các nhà nghiên cứu khẳng định. Đứng từ phương diện cá nhân (host Nam LB), mình cho rằng đây là câu hỏi khó. Bởi, như các bạn đã thấy Podcast trong 03 năm qua tại Việt Nam đã trải qua những sự biến chuyển lớn trong việc dịch chuyển từ Podcast “short content” sang “long content”. Chúng ta không thể đoán định trước được tương lai, những sự thay đổi nào sẽ diễn ra, và nó tồn tại trong bao lâu.
Nhóm nghiên cứu cũng đưa ra lời nhắc nhở: “Cần nhìn vào quá khứ, hiện tại để xác định tương lai thị trường Podcast sẽ diễn ra như thế nào. Tuy rằng, nó không thể dự đoán đầy đủ về bối cảnh nhưng có thể cung cấp thông tin hữu ích, từ đó dẫn dắt sự đổi mới, sáng tạo trong lĩnh vực này.
Tiểu kết
Podcast đang ngày càng mở rộng ranh giới và phạm vi của mình. Không chỉ với nội dung, các định dạng tệp Podcast cũng đang dần vượt qua giới hạn của chính nó.
Có thể nói, Podcast đang trải qua một quá trình biến đổi chậm nhưng ổn định. Khi Podcast được sản xuất lần đầu tiên với định dạng MP3 cung cấp chất lượng có thể chấp nhận với người nghe thời điểm đó. Nhờ ưu điểm dung lượng nhẹ, nhanh chóng, Podcast đã trở thành sản phẩm được yêu thích nhất vì sự tiện lợi trong việc xuất bản, chia sẻ tới nhiều người.
Mặc dù định dạng MP3 luôn là sự ưu tiên hàng đầu vì tính chất thuận tiện của nó. Nhưng, cùng với thời gian, sự phát triển công nghệ và khả năng sáng tạo không giới hạn của con người đã khiến MP3 dần bộc lộ ra những điểm hạn chế.
Đầu tiên là việc áp dụng các định dạng tệp âm thanh khác như M4A hoặc MP4, sử dụng codec AAC (BBC Sounds, 2021) hoặc ogg (Spotify for Artists, 2021), cho phép nén tệp chặt hơn để duy trì tốc độ bit tương tự như MP3, chuyển sang chất lượng cao hơn và kích thước tệp vẫn tương đối nhỏ. Mặc dù điều này mở ra cơ hội cho chất lượng âm thanh tốt hơn, nhưng Podcast được phân phối vẫn là một sản phẩm cố định: một tệp âm thanh không thể thay đổi mà người nghe có quyền kiểm soát rất tối thiểu.
Siêu dữ liệu đi kèm với các tệp âm thanh đã mang lại sự linh hoạt hơn một chút cho người nghe. Ví dụ, bằng cách thêm thông tin về các chương, người dùng có thể chuyển từ chương này sang chương khác chỉ bằng một nút bấm, miễn là họ đang sử dụng trình phát tương thích.
Tuy nhiên, trong 20 năm qua, công nghệ đằng sau siêu dữ liệu đã không phát triển mạnh mẽ và hiện đang hạn chế tiềm năng cá nhân hóa vốn có của các định dạng MP3/M4A/ogg được sử dụng cho Podcast. Việc bổ sung bản ghi, phần đệm minh họa hoặc phương pháp điều hướng mới tùy thuộc vào quyết định của đơn vị cung cấp Podcast, điều này hạn chế khả năng tùy chỉnh chương trình của nhà sản xuất. Do đó, một số người tạo Podcast đã quyết định xuất bản nội dung của họ độc lập với máy chủ Podcast truyền thống như Podbean, Buzzsprout hoặc Anchor, và chọn tạo các trang web độc lập để có thể tự do điều chỉnh các thành phần trong chương trình của họ.
1.5 Hòa nhập và tương tác (Immersion and Interactivity)
1.5.1 Đắm chìm trong mục tiêu
Sự thành công của Podcast không chỉ dựa trên tính giải trí hay sự tiện lợi của nội dung. Hơn hết, nó còn được định hình dựa trên đặc tính âm thanh, giúp bạn có thể đắm chìm, hòa mình vào môi trường Podcast.
Trong khuôn khổ, nhóm nghiên cứu đưa ra 02 cách hiểu về sự đắm chìm. Cụ thể:
Cách hiểu thứ nhất, đắm chìm trong trạng thái tâm lý đặc trưng bởi việc cảm nhận bản thân được bao quanh bởi các tương tác xung quanh, trong môi trường cung cấp liên tục các tác động gây kích thích và trải nghiệm.
Cách hiểu thứ hai lại bao gồm 2 kiểu đắm chìm nhỏ hơn, bao gồm:
Kiểu 01: Là đắm chìm về mặt thể xác, trong ngữ cảnh âm thanh, bao gồm các yếu tố như tai nghe, định dạng tệp, hệ thống âm thanh, khía cạnh không gian (như phân chia stereo, ambinocs, âm thanh đôi, 3D thực tế, thực tế ảo, thực tế tăng cường hoặc thực tế mở rộng).
Kiểu 02: Là đắm chìm trong sự thông cảm, nơi đối tượng hoặc chủ đề của nội dung được đồng cảm, tương tác hay nói nôm na là cuốn hút người nghe.
Từ định nghĩa trên, sự hòa nhập không chỉ là chức năng của hình thức mà nó còn thuộc về nội dung. Ngoài việc tạo ra các chương trình thú vị và dễ hiểu, một lựa chọn khác mà những người sáng tạo đang bắt đầu cân nhắc là tính tương tác, chuyển hóa Podcast truyền thống sang một phương tiện cá nhân hơn, với các ví dụ về các chương trình tạo tương tác như: Responsive Radio The Mermaid Tears, Solve… hoặc quảng cáo được cá nhân hóa Radio Works 2018.
1.5.2 Tương tác như một công cụ
Cá nhân hóa luôn là một phần hấp dẫn đối với người dùng Podcast, nơi thói quen nghe của họ sẽ phản ánh các lựa chọn và sở thích, trái ngược với đài phát thanh nơi các kênh sẽ đưa ra nội dung cho người dùng. Vì vậy, tính cá nhân hóa và sự hòa nhập có thể kết hợp với nhau về mặt này không, và nếu có thì bằng cách nào?
Tính tương tác đã là một tính năng của Podcast hiện đại: Người dùng phải đưa ra một loạt lựa chọn trước khi truy cập nội dung của họ, điều này khác biệt với Radio. Các hệ thống khuyến nghị cố gắng đơn giản hóa quá trình này thể hiện qua cặp điểm giữa “cá nhân hóa” và “tự động hóa”, thông qua việc cá nhân hóa tự động.
Nếu sự hòa nhập là một mục tiêu, thì tính tương tác có thể được coi là một cách để đạt được nó hoặc gây trở ngại. Do vậy nhà sản xuất cần đạt được sự cân bằng tinh tế để người nghe không phải tương tác quá nhiều, dẫn đến mức mất đi cảm giác “đắm chìm” trong nội dung. Nhưng đồng thời, vẫn phải tương tác đủ với khán giả để chương trình cung cấp các tác động gây kích thích và trải nghiệm. Thực tế, những khái niệm này không đối lập, mà ngược lại, chúng còn bổ sung cho nhau.
Gần đây, sự tương tác với nội dung của Podcast đã được ưu tiên trong quá trình sản xuất vì nó được coi là giúp tăng mức độ tương tác, thúc đẩy xếp hạng và mức độ phổ biến. Ví dụ: Spotify đã giới thiệu tính năng “thăm dò ý kiến” mới vào năm 2020 (theo Spotify Newsroom, 2020a), cho phép người thuyết trình khảo sát khán giả của họ tại những thời điểm cụ thể trong chương trình của họ. Trước đó là vô số Podcast nghiệp dư cung cấp những câu chuyện phi tuyến tính cho người nghe và thành công nhờ việc tạo ra các ứng dụng mới, nơi người dùng có thể gửi đoạn giọng nói tới Podcast trong các chương trình trực tiếp của họ hoặc công cụ Spotify Spotlight, cho phép người dùng trải nghiệm dữ liệu bổ sung, như hình ảnh, liên kết và mô tả mà không cần rời khỏi máy nghe nhạc đa phương tiện của họ. Nhiều tương tác dựa trên âm thanh hơn cũng đã được nghiên cứu và BBC Taster đã đưa ra một loạt trải nghiệm âm thanh bằng cách sử dụng nhiều hình thức tương tác khác nhau để thay đổi âm thanh của Podcast.
Nếu xu hướng này tiếp tục, người ta đặt ra câu hỏi về mức độ tương tác có vượt qua ranh giới giữa giải trí “thụ động” và “chủ động”, biến podcast thành một trò chơi một cách hiệu quả hay không? Sự tương tác với chất lượng và số lượng phù hợp có khả năng làm cho các chương trình phù hợp hơn với người nghe không? Nó củng cố khía cạnh phổ quát nhưng độc đáo của Podcast và có thể được sử dụng như một công cụ để tối đa hóa sự đắm chìm (xem sự đắm chìm như một mục tiêu ), thay vì để biến trải nghiệm nghe thành trò chơi.
1.6 Nghệ thuật và Công nghệ (Art and Technology)
1.6.1 Sự biến đổi cơ bản của nghệ thuật và công nghệ
Năm 2006, Podcast được nhiều người coi là như “cuộc cách mạng”, một phương tiện dựa trên sự đổi mới tân tiến, sử dụng máy tính để giúp cung cấp phương tiện truyền thông và rộng hơn là nghệ thuật.
Sự sáng tạo (poiesis) và công nghệ (technè) thường được coi là đối lập hoặc không đồng nhất, nhưng chúng có mối liên hệ rất chặt chẽ với nhau. Bản chất của nghệ thuật gắn liền với sự sáng tạo của con người, sự sáng tạo không ngừng thay đổi. Công nghệ cũng được thúc đẩy bởi sự đổi mới liên tục. Podcast là một ví dụ về mối liên hệ giữa Nghệ thuật và Công nghệ, trong đó, sự đổi mới nằm ở trung tâm của một cặp điểm đối nghịch này.
Podcast giống như nghệ thuật hoặc công nghệ, về bản chất có mối liên hệ với sự đổi mới. Giống như bất kỳ nỗ lực công nghệ hoặc phương tiện nghệ thuật nào khác, điều quan trọng là phải nắm bắt được xu hướng đổi mới để phương tiện này có thể phát triển. Về mặt này, Podcast không nằm ngoài phương tiện truyền thông truyền thống. Bởi, giống như phim ảnh, truyền hình và đài phát thanh, nó được thúc đẩy bởi nhu cầu sáng tạo. Do đó, chúng ta không nên mong đợi nó sẽ giữ nguyên bản chất mãi mãi, giống như cách mà các phương tiện truyền thông khác được tạo không gian để phát triển và thay đổi trong khi vẫn duy trì sự hấp dẫn với khán giả.
III. QUÁ KHỨ, HIỆN TẠI VÀ TƯƠNG LAI CỦA PODCAST
Nếu sự đổi mới là bản chất của Podcast, làm thế nào để định nghĩa trước đó về “Podcast” trở nên hợp lệ, khi mà phương tiện này được dự kiến sẽ thay đổi không ngừng?
Theo giáo sư triết học Amie L. Thomasson tại Đại học Miami thuộc Florida, bà tin rằng: “Bản thể học của nghệ thuật được xác định bởi “ý định và thực tiễn của con người”. Ranh giới của một tác phẩm nghệ thuật được xác định bởi “niềm tin và thực tiễn của những người đặt nền tảng và đặt lại các tham chiếu của các thuật ngữ chung này.”
Nếu coi Podcast như phương tiện truyền thông, rộng ra là hình thức nghệ thuật, chúng ta có thể suy ra từ định đề của Thomasson rằng việc phân tích, khám phá Podcast chỉ có giá trị nhất thời. Bởi sau cùng, nó vẫn dựa trên trải nghiệm của con người về Podcast và những sự kiện đã xảy ra trong thế giới thực.
Lấy ví dụ về tác động văn hóa này đối với định nghĩa và bản chất của Podcast, chúng ta hãy xem xét lịch sử nước Pháp với từ “Podcast”.
Năm 2010, “Podcasteurs” đề cập đến những diễn viên hài nói chuyện trực tiếp trước máy quay và đăng các video phác thảo hài kịch ngắn lên YouTube. Mọi người ở Pháp đều gọi nội dung của họ là “podcast”, mặc dù chúng hầu như không có điểm chung nào với Podcast ở Mỹ hoặc Anh trong hiện tại.
Thực tế, “Podcast” mang một ý nghĩa mới ở Pháp, gắn liền với sự hài hước và là loại hình giải trí chủ yếu bằng hình ảnh cụ thể. Ý nghĩa này chỉ được thay thế khi “Podcast thực tế” trở nên phổ biến ở Pháp và danh tiếng của những YouTuber bị suy giảm. Khái niệm “Podcast là gì” khi đó hoàn toàn khác với Podcast hiện nay. Tuy nhiên, Podcast luôn được gọi giống nhau.
Nói cách khác, mỗi người chúng ta có quyền đặt khái niệm cho Podcast theo định nghĩa, cách hiểu của riêng mình. Sở thích cá nhân, văn hóa xã hội nơi chúng ta sinh sống sẽ quyết định 1 phần ý nghĩa cho từ “Podcast”.
1. Làm thế nào để linh hoạt đổi mới cho Podcast?
Trong những năm qua, bối cảnh Podcast đã thay đổi đáng kể, từ một vài chương trình tập trung vào công nghệ năm 2004, cho đến hơn 70 triệu tập Podcast được phát hành với đủ thể loại khác nhau, tính đến năm 2023.
Tính linh hoạt của Podcast là con dao hai lưỡi đối với các nhà sản xuất. Với sự phát triển của AI, nó có thể giúp tạo ra nhiều loại nội dung nhưng cũng nhanh chóng chuyển đổi tính chất Podcast thành một loại phương tiện giải trí hoàn toàn khác.
Nhóm nghiên cứu lo ngại rằng việc linh hoạt, đa dạng hóa Podcast sẽ làm biến đổi bản chất vốn có của nó. Nghĩa là, thay vì tập trung vào chất lượng audio, nội dung, các nhà sản xuất sẽ đầu tư nhiều về mặt hình ảnh hơn.
Nhưng, 1 điểm đáng lưu ý trong bài nghiên cứu này đó là bản thân Dave Winer, Curry Adam khi tạo ra Podcast và cho phép nó phát triển, kết hợp giữa nhiều định dạng khác nhau, họ cũng không nói rằng Podcast sẽ thu hút các đặc điểm từ thế giới TV (quy ước kịch nghệ), đài phát thanh (đàm thoại, chương trình hội thảo) hoặc văn học (sách nói, biên bản).
Điều này chỉ chứng minh thực tế rằng định nghĩa “Podcast” không cố định. Ngược lại, nhóm nghiên cứu hy vọng nó sẽ thay đổi. Họ cũng tự cho rằng định nghĩa của họ quá hiện đại để được gọi là “bản chất” của Podcast. Vì vậy, liệu chúng ta có thể tìm ra một cách khác để xác định bản chất của Podcast, bao gồm việc khuyến khích phát triển, không hạn chế sự đổi mới mà vẫn giữ được các tính năng vốn có của Podcast không?
2. Làm thế nào để tìm ra sự cân bằng để duy trì tính nguyên bản của Podcast?
Nhóm nghiên cứu đã đề xuất rằng bản chất của Podcast trên thực tế đã được thiết lập bởi 06 cặp điểm đối nghịch được nêu ở đầu bài.
Việc phát triển Podcast với 06 cặp điểm đối nghịch giúp nhóm nghiên cứu bảo tồn bản chất của Podcast trong suốt hành trình phát triển của nó mà không bị cản trở bởi những yếu tố ngoài cuộc, hoặc cố gắng đóng khung Podcast vào định nghĩa sẵn có nào.
Thay vào đó, 06 cặp điểm đối nghịch sẽ đóng vai trò hướng dẫn những khái niệm cần thừa nhận và dung hòa nó với những ý tưởng mới vào thế giới Podcast. Những ranh giới này sẽ vượt qua định nghĩa về Podcast chỉ khi chúng ta suy xét về “bản chất” của chúng. Nếu bản chất là sự bất di bất dịch của một ý tưởng, thì những ranh giới này sẽ được điều chỉnh phù hợp hơn để đảm nhận vai trò này, thay vì chuyển hóa thành định nghĩa hạn chế mà chúng ta đã tự đặt ra.
Vậy, chúng ta có thể sử dụng những nguyên tắc này như thế nào để giúp truyền tải những ý tưởng đổi mới trong lĩnh vực Podcast? Rất đơn giản, nhóm nghiên cứu xác minh rằng những ý tưởng này không phá vỡ trạng thái cân bằng tại chỗ. Đối với mỗi cặp khái niệm đang bị cho là đối nghịch như phần đầu có giới thiệu, thì cần có sự dịch chuyển gần tương đương hoặc ngược chiều theo cả hai hướng.
3. Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?
Bất kỳ phương pháp hoặc giao diện nào làm giảm trở ngại của tính tương tác đối với việc hòa nhập, chẳng hạn như tương tác thông qua cá nhân hóa thay vì truy vấn xâm phạm các lựa chọn sẽ nằm trong giới hạn của 06 điểm đối nghịch của nhóm nghiên cứu.
Chính vì thế, bất kỳ sự đổi mới nào hỗ trợ khả năng tương tác mà không làm gián đoạn quá trình “đắm chìm”, đó có thể là sự tái tạo giao diện người dùng/Podcast bằng cách sử dụng AI để nhận dạng hành vi của họ thông qua giọng nói, âm thanh, chuyển động, hoặc chính nội dung đó giúp cung cấp các câu chuyện tương tác. Trong cả hai trường hợp, tính tương tác và sự hòa nhập đều được “push” để duy trì sự cân bằng được thiết lập giữa chúng.
Nhiều nhà nghiên cứu đang tận dụng các cách thức khác tốt hơn với các hệ thống âm thanh mới và sự đa dạng của chúng. Điều chỉnh trải nghiệm nghe cho phù hợp với thiết bị của người dùng hoặc cải thiện chất lượng tổng thể. Một số nhà sáng tạo đã cập nhật tập Podcast của mình dựa trên trí tuệ nhân tạo để tạo ra các tập mới hàng ngày. Trong hai trường hợp này, việc cá nhân hóa và tự động hóa đang thúc đẩy lẫn nhau để làm cho trải nghiệm âm thanh trở nên đa dạng, nhanh chóng hơn.
Podcast cũng có thể thích ứng với sở thích nghe của từng người dùng, tăng khả năng truy cập bằng cách cho phép giảm âm lượng của các phần tử ít quan trọng hơn để tối đa hóa khả năng thấu hiểu, đồng thời tăng tính độc đáo và tính phổ biến cho các Podcast liên quan.
Các công nghệ mới đang chứng tỏ nguồn cảm hứng tuyệt vời để tạo Podcast thế hệ tiếp theo, ví dụ: Tổng hợp âm thanh, giọng nói hoặc âm thanh dựa trên đối tượng bằng AI, thực tế tăng cường, nhận dạng giọng nói hoặc văn bản, sử dụng siêu dữ liệu cho âm thanh thích ứng. Tất cả những điều này đều có thể được xem xét với khuôn khổ 06 điểm đối nghịch để không kết hợp các Podcast với một phương tiện khác đã được thiết lập sẵn.
Vậy, định nghĩa của chúng ta về Podcast sẽ thay đổi như thế nào trong những năm tới? Những đổi mới này sẽ định hình định dạng Podcast như thế nào? Nếu ranh giới chúng ta đặt ra là đúng, chúng ta nên tránh vấn đề Podcast trở thành một thứ gì đó hoàn toàn khác. 06 điểm đối nghịch mà nhóm nghiên cứu thiết đặt sẽ mang lại cho sự đổi mới khả năng góp phần vào sự biến đổi của Podcast trong khi vẫn bảo tồn các khía cạnh cơ bản của phương tiện, bất kể Podcast cuối cùng là gì.
4. Những cuộc thảo luận
Có thể nói, cách ranh giới của Podcast được xác định và xác định lại bởi những đổi mới trong quá khứ cho đến tương lai là mối quan tâm rộng rãi và sâu sắc đối với ngành công nghiệp Podcast nói chung, người sáng tạo, người nghe nói riêng.
Năm 2006, một người tên Matthews quan tâm đến tương lai của Podcast đã đưa ra giả thuyết rằng hai lĩnh vực mà Podcast có tác động lớn nhất sẽ là giáo dục và kinh doanh. Cho đến nay, những dự đoán của ông đã được chứng minh là đúng.
Mặc dù, các trường Đại học nói riêng và trường học nói chung đã sử dụng Podcast ngày càng nhiều trong hơn 1 thập kỷ qua như một cách hiện đại để dạy và tương tác với sinh viên. Tuy nhiên, dường như phương pháp này đang tỏ ra kém hiệu quả. Nhưng, nếu xét trên phương diện nghiên cứu học thuật, thì Podcast là công cụ cực kỳ phổ biến để tiếp nhận thông tin, truyền đạt kiến thức.
Fox và cộng sự, 2021; Turner và cộng sự, 2020) và nói chung là để truyền đạt kiến thức (MacKenzie, 2019)
Một điều mà Matthews không lường trước được, đó là những thiếu sót của Podcasting mà ông xác định chủ yếu xoay quanh việc thiếu bản ghi, hoặc bản ghi quá đắt vào thời điểm đó. Tuy nhiên, ngày nay, vấn đề này đã được giải quyết bằng các phương pháp sao chép dựa trên AI có thể truy cập rộng rãi.
Nhóm nghiên cứu cũng đặt câu hỏi liệu sự tiến hóa này có khiến thuật ngữ “Podcast” bị thay thế bằng “điều gì đó” khác hay không? Những điểm không hoàn hảo trong dự đoán của Matthews, kết hợp với những câu hỏi của nhóm nghiên cứu đã góp phần giúp họ tạo ra 06 điểm đối nghịch trong Podcast. Và, sau tất cả phân tích, đúng là không thể dự đoán được tương lai của Podcast sẽ thay đổi như thế nào. Tất cả chỉ có thể là phỏng đoán dựa trên nhu cầu phát triển của con người và xã hội. Nói tóm lại, tất cả mới chỉ dừng lại ở mức độ giả thuyết mà tương lai của nó là thứ chưa thể tưởng tượng trước.
IV. KẾT LUẬN
1. Kết luận
Bài nghiên cứu này chứng minh 02 luận điểm:
(1) Đổi mới là nền tảng cho Podcast và (2) các hướng hành động đổi mới Podcast không làm mất đi bản chất của phương tiện này. Xem xét các Podcast đã được tạo ra cho đến nay, nhóm nghiên cứu cố gắng xác định bản chất của Podcast bằng cách xác định và truy tìm các tính năng đã hiện diện một cách nhất quán trong suốt quá trình phát triển của nó. Quá trình này đã làm sản sinh 06 điểm đối nghịch trong Podcast mà nhóm nghiên cứu đề cập ở trên. Đồng thời, đưa ra giả thuyết có thể được sử dụng như một khuôn khổ cho phép duy trì bản chất của Podcast.
Định nghĩa của nhóm nghiên cứu về “Podcast” sẽ có thể thay đổi nhưng bản chất của Podcast phải được giữ nguyên trong suốt những thay đổi này. Các ranh giới của khuôn khổ sẽ giúp tập trung đổi mới và tạo cơ sở cho nghiên cứu mới cũng như phát triển các ý tưởng và khái niệm cho Podcast.
2. Hạn chế
Dữ liệu được sử dụng để phân tích Podcast bị hạn chế bởi có tương đối ít nghiên cứu về sự phát triển của phương tiện này. Đặc biệt khi xem xét sự phát triển của những người nghe Podcast điển hình và thói quen của họ. Mặc dù, ngày càng nhiều công ty phát sóng và nhóm nghiên cứu đang xem xét hồ sơ và thói quen tiêu dùng của người nghe Podcast, nhưng vẫn còn những khoảng trống xung quanh các yếu tố phân tích chính, như thu nhập, trình độ học vấn, sắc tộc và tầng lớp xã hội cũng như ảnh hưởng của thể loại đối với nhân khẩu học của nó. Việc có quyền truy cập vào dữ liệu này sẽ mang tính xây dựng cho cả nghiên cứu và kinh doanh, giúp xây dựng hồ sơ người nghe chính xác hơn, cung cấp thông tin về các xu hướng hiện tại và do đó, xu hướng trong tương lai có thể là gì.
Bài luận này thảo luận về quan điểm lấy phương Tây làm trung tâm về sự phát triển của Podcast. Theo báo cáo Tin tức Kỹ thuật số của Reuters (2021) nêu bật tính đa dạng và tính chất quốc tế của Podcasting, trong đó các quốc gia như Hàn Quốc và Tây Ban Nha là một trong những thị trường quan trọng nhất trên toàn thế giới. Và, mặc dù Hoa Kỳ chỉ là quốc gia tiêu thụ Podcast lớn thứ năm và Vương quốc Anh đứng thứ 13 trong cùng danh sách (theo Newman và cộng sự, 2019). Chính vì thế, bài nghiên cứu tập trung vào cộng đồng và ngành công nghiệp Podcast nói tiếng Anh vì có rất ít dữ liệu trên toàn thế giới về Podcasting có thể đảm bảo và biện minh cho việc phân tích toàn cầu, xuyên thị trường như vậy.
Tập hợp 06 cặp điểm đối nghịch được trình bày là khuôn khổ để thúc đẩy và hạn chế sự đổi mới trong lĩnh vực Podcast. Nếu đặt ra giả định về sự đổi mới cho tương lai của Podcast là cần thiết cho nghiên cứu này, thì khuôn khổ này chỉ mang tính chất lý thuyết. Nhưng, việc sử dụng nó được chứng minh dựa trên việc xem xét tài liệu và dữ liệu khảo sát. Nói cách khác, tính hợp lệ của khuôn khổ trong 06 cặp điểm đối nghịch chỉ có thể được xác nhận theo thời gian bằng cách xem xét các dự án và công cụ Podcast mới cũng như tác động của chúng đối với 06 cặp điểm đối nghịch này.
3. Tương lai của chúng ta
Khuôn khổ dựa trên 06 điểm đối nghịch sẽ hữu ích cho các nhà nghiên cứu trong giới học viện và ngành công nghiệp, các nhà sản xuất, người nghe và tất cả các bên liên quan khác trong lĩnh vực Podcast. Nó tạo ra những cách mới để tiêu thụ, tương tác hoặc tạo Podcast liên quan đến tài liệu hiện có và thu hẹp khoảng cách giữa nghiên cứu và phương tiện truyền thông mới.
Bài nghiên cứu được cung cấp sẽ đóng vai trò là cơ sở để phản ánh sâu hơn, đánh dấu các mốc thời gian trên hành trình phát triển của Podcast để các nhà nghiên cứu trong tương lai có cơ sở để nghiên cứu sâu hơn về lĩnh vực này.
Gần như không thể biết được công nghệ nào sẽ thay đổi bộ mặt của Podcast, nhưng một số xu hướng hiện tại có thể cho chúng ta gợi ý về Podcast có thể thay đổi như thế nào trong tương lai. Việc ứng dụng AI có thể được áp dụng cho quy trình sản xuất âm thanh để tạo ra các Podcast trong khi vẫn duy trì trạng thái cân bằng đã được trình bày trong bài nghiên cứu này. Điều này có thể chuyển thành nội dung thích ứng hơn theo sở thích của người dùng, các dạng âm thanh phản hồi khác nhau, cho phép tương tác nhiều chiều hơn giữa người dùng và Podcast.
// Nam LB – Host Ba Chấm podcast //
———————–
FOLLOW US:
First Channel: https://linktr.ee/bacham
Second Channel: https://bit.ly/anchorrlampodcastcungbacham
Bản quyền nội dung bài viết thuộc về Love Books Love Life. Yêu cầu không sao chép dưới mọi hình thức khi chưa có sự đồng ý của tác giả.
Hãy tôn trọng tác giả bằng cách khi Re-post chú thích ghi nguồn đầy đủ!”
“Love Books Love Life – Lắng nghe để sẻ chia”
1 Comment